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紅色旅游經(jīng)濟的品牌之路
作者：譚小芳 日期：2008-10-23 字體：[大] [中] [小]
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2004年，國家旅游局決定將紅色旅游作為一個重點來發(fā)展，決策一出，湖南、江西等省便率先行動，啟動了紅色旅游。近年來，全國紅色旅游蓬勃發(fā)展，勢頭強勁，成效明顯。3年多來，全國紅色旅游接待總?cè)藬?shù)累計逾4億人次，紅色旅游綜合收入達到1500億元；直接從業(yè)人員近40萬人，間接從業(yè)人員超過143萬人。
近些年來，紅色旅游越來越火爆，成為一種時尚，如果說愛好旅游的人士不到著名的紅色旅游地去游一趟，總有那么一些缺憾。很多參加過紅色旅游的旅客都感受頗深，不枉此行。
; 江西是個欠發(fā)達省份，由于地理位置和其它種種原因，經(jīng)濟實力和財政收入都比較弱。近些年江西加大步伐，不斷創(chuàng)新，經(jīng)濟有了很大的發(fā)展。尤其是在中央定向的紅色旅游行程中，江西緊緊抓住這一契機，充分利用巨大的人文資源，做大做強，江西主推紅色旅游，并舉辦了各種關(guān)于紅色旅游的活動，使得“紅色搖籃、綠色家園”旅游品牌更加響亮。
與此同時，湖南省人民政府聯(lián)合國家旅游局、團中央在韶山組織了聲勢浩大的“中國紅色之旅游、百萬青少年湘潭韶山行”大型主題活動；江西組織了“新世紀、新長征、新旅游——2004中國紅色之旅萬里行”活動，由十多臺專車組成的車隊將從瑞金出發(fā)，沿途穿越15個�。ㄊ小⒆灾螀^(qū)），歷時兩個月，行程3萬余公里，這同樣是紅色旅游品牌化的典范之作。
紅色旅游的效應是巨大的，不僅使旅游者心靈受到震憾，精神上補充了營養(yǎng)，思想上受到革命傳統(tǒng)的熏陶。同時反饋給當?shù)厝说氖峭饨绲男滤枷�、市場的新動向、發(fā)展的新契機，促使自身不斷的更新觀念，以他人之長補自己之短，不斷提升旅游資源的品位。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)建議紅色旅游品牌打造出：“紅色——永遠的激情、綠色——永遠的青春、藍色——永遠的活力、古色——永遠的神韻”的紅、綠、藍、古品牌，使紅色旅游和其它旅游產(chǎn)品互為補充，互相促進，相得益彰，滿足游客的多層次需求。
紅色旅游是一個嚴肅的題材，紅色旅游景點怎樣才能做到�？闯Ｐ拢吭鯓硬拍芪唷盎仡^客”？紅旗渠景區(qū)近年來對此做了多方探索。
首先，讓紅旗渠精神與時代同行。上個世紀70年代初，周恩來總理曾自豪地告訴國際友人：新中國有兩大奇跡，一個是南京長江大橋，一個是林縣紅旗渠。1974年，鄧小平同志帶了十部紀錄片參加聯(lián)合國會議，第一部放映的就是《紅旗渠》。2004年，紅旗渠精神展在全國巡展引起轟動。
今年5月，紅旗渠作為《百家講壇》第一個黨史類講座節(jié)目，走上了中央電視臺熒屏；6月，紅旗渠叩響了申報世界遺產(chǎn)的大門，成為第一個申遺的紅色經(jīng)典；9月，“自行車飛人”成功飛越紅旗渠，創(chuàng)造世界吉尼斯紀錄；10月，“中國時代精神杰出代表——紅色旅游可持續(xù)發(fā)展研討會”在紅旗渠召開；“凌空除險”、“鐵姑娘打釬”表演，讓游客時時重溫那激情歲月……紅旗渠精神始終與時代同行，吸引了幾代人一次次重游。
其次，探索“紅綠相映”的旅游模式。紅旗渠被譽為“太行山上的藍飄帶”，山水絕勝。近年來風光旖旎的絡絲潭景區(qū)，成為紅旗渠新的旅游亮點，“紅綠相映”的旅游模式使紅旗渠綻放出醉人的魅力。問渠哪得清如許，為有源頭活水來。紅旗渠精神，是我們奮力前行的不竭源泉。
近年來，一系列來自戰(zhàn)爭年代的革命老區(qū)沂蒙山區(qū)“紅色品牌”的特色產(chǎn)品先后走進了人們的視野。如“沂蒙紅嫂”系列食品、“六姐妹”系列食品、“擁軍鞋”、“擁軍煎餅”、“沂蒙小調(diào)煎餅”等已成為在一定區(qū)域內(nèi)響當當?shù)钠放�，有的還遠銷全國各地。
關(guān)于臨沂“紅色經(jīng)濟”的規(guī)模，來自臨沂市委書記李群的權(quán)威數(shù)字給出了一個大體的輪廓：目前臨沂的“紅色”品牌產(chǎn)品已達數(shù)百個，涉及食品、果品、工藝品、旅游景點甚至化工產(chǎn)品等上百個門類……500多個專業(yè)村、100多萬人從事“紅色品牌”商品的生產(chǎn)。去年臨沂市“紅色經(jīng)濟”收入已經(jīng)達到200億，成為沂蒙山區(qū)的一大特色產(chǎn)業(yè)。
雖然這200億的收入在臨沂目前過千億的GDP之中占不了太大的比例，但由于臨沂“紅色經(jīng)濟”多數(shù)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，極易拉動就業(yè)。所以，當?shù)剌浾搩A向于把臨沂市于2004年從全國18個聯(lián)片幫扶的革命老區(qū)中率先實現(xiàn)整體脫貧，部分地歸功于“紅色經(jīng)濟”。
沂蒙“紅色品牌”是半個多世紀前，數(shù)以百萬計的沂蒙百姓用鮮血甚至生命的代價換來的金字招牌，在沂蒙“紅色品牌”遍地開花的形勢之下，政府有關(guān)部門也有必要從保護這一品牌的神圣性和純潔性的高度來認識“紅色品牌”的價值。
但交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)同時認為——在尊重和保護當?shù)匕傩談?chuàng)富沖動的同時，對“紅色品牌”的開發(fā)設置適度的門檻，以防止因個別企業(yè)市場操守不佳而殃及所有“紅色品牌”之類悲劇的發(fā)生，已經(jīng)是當務之急。
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